澳大利亚农历新年旅游复苏缓慢

今年农历新年期间，澳大利亚旅游业的中国游客数量喜忧参半，各个行业的需求并不平等。

此外，游客越来越多地转向自由行和小型高端团体旅游，而大型团体旅游(历史上受认可目的地计划 (ADS) 推动)仍然疲软。

澳大利亚欢迎更多来自中国的自由行游客和小型高端旅游团

澳大利亚旅游出口委员会 (ATEC) 董事总经理 Peter Shelley 表示：“鉴于市场仍远低于前的水平，重振 ADS 对于推动中国游客更强劲、更可持续地前往澳大利亚至关重要。现代化的 ADS 可以更好地适应中国游客不断变化的旅游偏好，确保澳大利亚在这个市场继续复苏的同时保持竞争力。”

为了推动复苏，ATEC 在其 2025 年预算提案中敦促政府对中国市场进行有针对性的投资。主要优先事项包括通过现代化的 ADS、贸易代表团和区域行程振兴来自中国的团体旅行;为入境旅行社提供共同资助的补助金，以重建全球分销网络;为区域和小型企业提供支持，包括共同资助的贸易机会;持续为澳大利亚旅游局提供资金，以加强在中国等高增长市场的推广。

尽管 2023-24 财年(2023 年 7 月至 2024 年 6 月)的复苏水平仍低于前的水平，但中国仍是澳大利亚第二大入境市场。预计中国入境游客数量要到 2027 年才能完全恢复。