受托代理资产是指什么(资产是指什么)
所谓无形资产营运,就是指企业通过对所拥有的专利权、商标权、著作权、土地使用权、商誉等各类无形资产进行运筹和谋划,使其实现价值的最大增值的活动。
企业重视并加强无形资产营运具有十分重要的意义。
第一,无形资产本身具有超乎想象的价值,这是有形资产所不能比拟的。
英国学者查尔斯。
汉迪估计“一个单位的智力资产通常是帐面价值的三四倍”。
第二,无形资产营运能够给企业带来超额利润。
三九企业集团总裁赵新先说:“过去深圳南方制约厂是靠999胃泰挣钱,现在,三九企业集团在用三九集团的商誉和999的品牌这一无形资产赚钱。
” 第三,无形资产营运有利于企业进行低成本扩张,实现规模经济。
无形资产同有形资产一样,通过营运都可以实现价值增值。
企业可以将自已的知识产权、管理优势等无形资产对外参股,或者转让,扩大企业生产规模,实现规模经济效应。
那么,如何有效地营运无形资产,更好地发挥其功能为企业服务呢?这是一个崭新的课题。
从国内外成功企业的经验来看,无形资产营运主要采用以下几种策略: 延伸策略。
就是在企业内部使用现有的品牌、商誉生产其他产品,即在一把名牌大伞下聚集系列产品的大家族,形成名牌的“王国”。
实施品牌延伸,可以帮助新产品顺利进人市场,减少新产品上市的风险。
同时,可以大幅度降低产品介绍期的促销费用,消费者会有意无意地将对原产品的信任感传递到新产品上。
并且,品牌延伸可以进一步扩大名牌的影响,增加名牌的价值。
著名的品牌“娃哈哈”,原来只生产儿童营养液,后来延伸开发了娃哈哈果奶、娃哈哈绿豆沙、娃哈哈八宝粥、娃哈哈银耳燕窝;娃哈哈纯净水等系列产品,都是借“娃哈哈”之名轻而易举地占领了市场,“娃哈哈”品牌也获得了放大效应,形成了一个庞大的“娃哈哈”家族。
又如长虹集团,最早依靠“独生子女政策”创造出“长虹”彩电这一知名品牌,后来,又开发了长虹VCD、长虹空调等其他产品。
新产品依靠“长虹”品牌的知名度,很快打开了市场,并且使“长虹”品牌价值得到了巨大的增值。
在国际上,著名的大公司一般都使用单一品牌,目的就是追求名牌延伸效应。
2、融资策略。
就是运用无形资产的影响力和信誉度,广拓融资渠道,吸引资金。
我国许多企业都成功地运用了这一策略,特别是一些知名的上市公司,更是从资本市场筹集了大量资金。
三九集团依靠其品牌和知名度,与正大集团合资成立了“三九正大药业有限公司”,并在此基础上与美国花旗银行等8方合...More...。